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2020年生鲜社区团购获得主流互联网多方巨头青睐,滴滴、美团、阿里、拼多多等互联网企业纷纷布局生鲜团购业务展开烧钱大战;以通过早期的烧钱补贴获得足够的用户流量,实现更快更好的开展业务,击败行业内的竞争对手获得崛起。
最近,“社区团购”的概念非常火爆。低价买菜的社区团购,表面上是消费者占了便宜,一分钱买一斤山楂,一块钱买一斤蔬菜等,但互联网企业财大气粗,在这样的价格补贴大战当中,小商小贩可能很快就败下阵来,那么,最终消费者真的会是受益者吗?
从整个行业来看,生鲜电商正在迅速扩张,有机会从千亿市场成长为万亿市场。作为生鲜场景下沉到社区的新模式,特别是偏远地区农产品、扶贫产品等更多不受地域限制的农副产品走入社区的新渠道,由此可见,生鲜社区团是非常可期的。
最近社区团购的“风”很大,一方面互联网赋能传统行业,百亿资本入局,另一方面厂家和摊贩纷纷抵制,甚至成立了“反社区团购联盟”。
12月19日,大润发中型超市“大润发Super”全国首个概念店在吉林长春开业。紧接着12月26日,大润发Super将在江苏扬州开业。大润发Super的出现,意味着大润发今天在多业态上的结构设计和布局,已经有了初步的完整框架。
随着新消费主义的崛起,中国的消费市场迎来了渠道多样化的时代。新的零售渠道层出不穷,社区团购便是其中风口之一,1年时间里诞生了兴盛优选、美家买菜、同程生活、考拉精选、十荟团等月流水上亿的平台。
2020年,因为疫情的突如其来,社区团购火了!为什么这么多人都在做社区团购呢?这其实是因为团购拉近了消费者与货物之间的距离,同时团长角色节省了门店成本、打通了中间流通环节,集中订单实现源头直采、货品周转快而降低了损耗。同时,团购让消费者现在享受到了优质低价的福利。
疫情改变了人们诸多的消费习惯,由此诞生出不少新蓝海,社区团购就是其中的一个代表。社区团购作为生鲜电商的四大发展模式之一(前置仓模式、到店+到家模式、社区模式和传统电商模式),从前并不被看好,如今已成为生鲜电商热门的赛道。
社区团购属于一种新的电商模式,它利用微信平台进行销售,给商家带来了新的销售渠道,有效的降低商家投入的成本。商家只需要在小区组建社群就能销售产品,这种组建方式非常的简单,却能给商家带来新的销售渠道。
今年六月初,社区团购品牌“十荟团”完成了8000万美元的C轮融资;七月初,美团发布组织调整公告,将成立“优选事业部”进军社区团购赛道;七月底,社区电商平台兴盛优选获得金额约8亿美元的C+轮融资(由腾讯领投),投后估值40亿美元……社区生鲜团购领域的热度,由此可见一斑。